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19/04/2021 11:18
Il processo che ha visto i “mezzi di comunicazione di massa” diventare “ecosistema mediatico” si è mosso (e tutt’ora si sta muovendo) lungo due direttrici principali:
un progressivo allargamento della platea dei temi e degli ambiti oggetto di interesse;
la trasformazione da riflesso a rappresentazione della nostra immagine e quindi, in senso più generale, da riproduzione della realtà a produzione di pensiero, di espressione sociale e di azione collettiva, di perimetri di comportamento e...
29/03/2021 11:30
Alcune settimane fa ho commentato il post di Valentina Trabalza che ringraziava l’amica Elena Brugnerotto per il lavoro di infografica che vedete qui riprodotto sopra il titolo. Ne è nata un’articolata discussione con numerosi commenti e il coinvolgimento di 26 professionisti provenienti da diverse industry e con diversi background.
Il mio interesse si focalizzava sull’utilità, l’efficacia, il valore aggiunto di CV in formato visuale e avevo espresso alcune perplessità:
Non contiene dettagli...
15/03/2021 12:21
Durante il Pleistocene l’impresa era orientata alla produzione. Dopo la Seconda Glaciazione, come sa chiunque abbia anche solo una minima infarinatura di studi economici, si è passati al cosiddetto orientamento alle vendite. In tempi non sospetti, il marketing ha reso la vendita una scienza – con la segmentazione, il posizionamento, il marketing mix ecc. – per diventare poi più aggressivo e, in anni ormai remoti, esercitarsi a indurre il bisogno prima di prodigarsi a soddisfarlo.
Con l’avvento...
01/03/2021 10:43
Seguo con attenzione il dibattito in corso sul prolungamento del calendario scolastico perché mi tocca personalmente, seppur in modo indiretto. Anche mia madre infatti è stata un’insegnante; andò in pensione nel 1975 (…Òmmi, quanti anni sono passati) e durante i mesi di chiusura delle scuole anche lei non lavorava, ma rimaneva comunque “reperibile”.
Trascorrevamo quel periodo nella nostra casa in campagna. Erano vacanze e non “le ferie”, come lei sottolineava, proprio perché doveva rimanere...
15/02/2021 11:59
Io sono un comunista della vecchia guardia, l’anagrafe non mente, marxista leninista… come non ce n’è più in giro. Ho un collega, direi che posso anche chiamarlo ormai un amico, invece destrorso, molto destrorso. Sono 30 anni che ci punzecchiamo più o meno fraternamente a ogni buona occasione; ci siamo anche scannati un paio di volte, ma abbiamo anche fatto delle belle discussioni sui massimi sistemi in pausa pranzo.
Ieri è stata organizzata la festa per la sua pensione e io, come goliardata...
01/02/2021 12:42
Il dibattito circa la work-life balance e lo smart working (lavoro agile, da remoto, da casa… Qui la polemica per l’esatta definizione non ha importanza) si snoda solitamente intorno a due temi principali: i tempi e i luoghi.
Nel primo caso, da una parte c’è chi denuncia il crescente imporsi dei tempi della vita professionale sui tempi della vita privata, per cui “…Finisce che non stacchi mai”. Dall’altra c’è invece chi coglie i lati più suggestivi delle nuove forme di lavoro e parla di...
18/01/2021 14:37
A few months ago I wrote an article where I fantasised about humans being taught by the machines to say “please” and “thank you” and become more polite at the end. Well, now it's time to see how emotional contagion via social networks can effectively turn our life happier.
Be it for the spread of negative moods – panic, anxiety or depression –, due to the current pandemic, or be it euphoria for the vaccine campaigns now in operation, emotional contagion is now back under the spotlight, backed...
04/01/2021 13:34
«Basta! Mollo tutto: PC, Internet, mail e Social! Vado a vivere in un eremo sull’Himalaya.» Quanto volte l’ho (l’abbiamo) detto? E invece io sono ancora qui a districarmi tra i paletti e le limitazioni dei vari D.P.C.M. Non so voi…
«Giuro! Quest’estate lascio il cellulare a casa! Sole, mare, nuotate al largo, chiringuito e falò sulla spiaggia fino all’alba.» Questo non è un mio sogno, io sono più da baita in alpeggio e formaggio di malga. Ma è il sogno di tanti amici e colleghi, persone che poi...
14/12/2020 12:27
In un suo intervento al Festival della Comunicazione di Camogli, la scrittrice Alessia Gazzola faceva notare come, fino a qualche anno fa, entrare in contatto con il proprio scrittore preferito fosse molto complicato. Si spediva una lettera all'editore, qualcuno la smistava, qualcun altro la vagliava, qualcun altro ancora, forse, la recapitava all'autore che, solo alla fine di questo lungo processo, eventualmente rispondeva al mittente.
In tempi più recenti, il processo di avvicinamento tra...
30/11/2020 11:14
L'aula sembra mancare proprio un po’ a tutti: studenti, maestri, insegnanti, professori e formatori. Insegnare è “…esperienza, incontro e dialogo…” come ebbe a dire il Rettore dell’Università IULM di Milano, presentando il Calendario Didattico 2020-2021, alla fine della prima ondata pandemica. È un fatto di cultura, non è un semplice passaggio di conoscenza.
Che si tratti dell’aula in una scuola, in un’università o in un centro di formazione, di una sala riunioni o di una conference hall in un...
16/11/2020 10:35
Questa volta provo a farmi un'intervista tutto da solo e vediamo come va.
Allora dottor Calza, innanzitutto grazie per aver accettato questa intervista...
...Ma grazie a lei per l’invito, piuttosto.
Nel suo ultimo articolo lei descrive lo scenario in cui lavora oggi chi si occupa di comunicazione con il paradosso: “Poco, ma di quel poco tanto”. Cosa intende esattamente? Ce lo può spiegare meglio? Cominciando però dall'inizio, quindi: “poco” in che senso?
Nel senso che – e parlo dello...
02/11/2020 10:42
Muori dalla curiosità di sapere una volta per tutte se Facebook ci ascolta davvero? Chiedilo a Mark Zuckerberg. Otterrai inevitabilmente una risposta negativa.
Ma la tua domanda è mal posta.
Dovresti chiedere se Facebook ha sviluppato un qualche tool in grado di riconoscere nel parlato singole espressioni, che quando per esempio dici il nome di un brand, va a controllare se quel brand è in campagna e ti mostra i relativi banner o contenuti sponsorizzati. Ecco, questa volta Mark, punto nel vivo...
19/10/2020 12:15
Cosa serve per giocare
Un dado e la tua Storytelling Board.
Cos’è e come si costruisce una Storytelling Board
La Storytelling Board è la “tavola degli elementi” della tua storia. Io l’ho fatta con un semplice foglio Excel.
Le righe rappresentano i lanci del dado. Le colonne gli elementi della storia.
Colonna rossa: il personaggio principale
Colonna verde: la spalla
Fatta eccezione per la coppia bambino/bambina, ho scelto termini ambigenere che cioè possano indicare indifferentemente...
05/10/2020 10:57
C’era una volta un tempo in cui i mezzi di comunicazione di massa assolvevano ognuno a un proprio compito preciso. La radio annunciava, la televisione mostrava e la stampa (quotidiana o periodica) approfondiva; una semplice classificazione che da una parte trovava la propria ratio nei limiti tecnologici del tempo e dall’altra delimitava specificità sostanziali. Un inviato e un telefono a gettoni bastavano per realizzare un servizio radiofonico in diretta, mentre per la televisione la questione...
14/09/2020 13:26
Quando cercavamo lavoro nell’era analogica, aspettavamo il venerdì e il Corriere della Sera che pubblicava gli annunci. Scrivevamo il curriculum e la lettera di presentazione con la macchina da scrivere e spedivamo tutto in una busta con il francobollo a un indirizzo di fermo posta tipo Corriere 123AZ.
Oggi è tutto più facile: basta un click. In realtà, oggi basta un click un po’ per tutto: per prenotare una stanza d’albergo all’altro capo del mondo, per chiedere un finanziamento in 48 ore, per...
01/09/2020 13:07
Certamente capita anche a voi di leggere o di sentire da qualche parte una frase che poi vi rimane in testa perché una rotellina, da quel momento, si mette a girare. Trrr… trrr… trrr… Avete un neurone che continua a lavorare per conto suo alla caccia di qualche cosa che nemmeno voi ancora sapete bene cos'è. Poi un giorno, magari anche dopo diverso tempo, capite il perché e trovate la ragione di quella sottile ma feconda attività cerebrale. Un’illuminazione. A me capita spesso e l’ultima volta è...
03/08/2020 13:22
Apro la mail e nella cartella della Posta Indesiderata trovo la consueta Amministrazione Statunitense Cibo E Droga che promette di “allargarmi” il pene, una signorina dal nome esotico assolutamente sconosciuta che però sente già la mia mancanza, il sedicente avvocato omanita che mi promette un affare impedibile e in fondo lui, Rocco Siffredi in persona, che mi invita a scoprire il suo segreto. Ora, sebbene io non sia particolarmente addentro all’industry del porno, non ho troppe difficoltà a...
13/07/2020 10:56
Mi piace il concetto di Intelligenza Aumentata. Mi piace perché è quasi come fosse il contrappasso dell’AI, del Machine Learning o del Cognitive Computing. Non sono le macchine a diventare smart grazie all’AI, ma l’uomo! Un bel ribaltamento di ottica.
«Con la tecnica – dice Umberto Galimberti – l'uomo può ottenere da sé quello che un tempo chiedeva agli dei». Ieri era la sfera di cristallo oggi sono le analisi predittive.
Mi metto gli occhiali per vederci meglio e uso il bastone per camminare...
29/06/2020 11:01
Secondo una delle definizioni più condivise, la creatività è la “ricombinazione intelligentemente immaginativa di elementi già conosciuti in qualcosa di nuovo”. Secondo una delle opinioni più condivise, lo storytelling è uno strumento di branding estremamente efficace.
Allora, muovendoci da questi due presupposti, possiamo tentare assieme un esperimento: mettiamo a confronto le Sette trame fondamentali di Christopher Booker con i 12 archetipi dell’Archetypal Branding per vedere se ci viene...
15/06/2020 11:52
Il tuo curriculum deve essere lineare e ordinato per dare un'impressione di professionalità fin dalla prima occhiata. No! Il tuo curriculum deve essere originale per attrarre l'attenzione del selezionatore che, come tutti ben sappiamo, dedica meno di 10 secondi a candidato, quanto meno nella prima fase di scrematura. No! Il tuo curriculum deve essere calibrato sulla singola impresa e focalizzato sulla specifica candidatura.
Ebbene, con quest'ultimo suggerimento possiamo anche essere tutti...
